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2019运动服装爆发 体育品牌切走童装市场多大的蛋
浏览: 发布日期:2021-12-08

  2019年是运动服装再次爆发的一年,安踏成为市值***的服装企业,李宁凭借国潮强势回归……在服装行业整体“遇冷”的当下,运动元素无疑成为一大增长元素,运动服饰行业继续领跑。据麦肯锡最新报告显示,安踏体育和李宁已经跻身H&M、lululemon和Burberry等全球收入***的时装公司之列,股价则累积增幅分别为102%和207%,市值达1988亿港元和597亿港元

  儿童市场一直都是体育用品市场的重要组成部分,延续运动功能性优势,体育品牌在童装市场切走一大块蛋糕。

  按品类划分,服装行业中童装一直处于比较高速的发展阶段,高于男装女装,所以当运动和童装强势结合,能产生什么意想不到的结果?将二者联合起来的品牌又发展的如何?

  实力强劲的安踏童装

  安踏在2019年可谓是“风光***”旗下的安踏儿童在童装领域也有非常亮眼的表现。2019年双十一期间,安踏儿童最终位列童装榜单第六名。

  安踏儿童是安踏早年在童装领域的布局,在2009年拿下FILA之后,慢慢开始布局高端童装市场,2017年10月又将童装品牌小笑牛收入囊中。在安踏2018年中期业绩发布会上,其执行董事兼集团总裁郑捷表示,“儿童方面的业务同样是安踏关注的重点”。

  FILA作为近年发展势头很好的品牌,在童装领域也成为不可小觑的力量。FILA走时尚运动路线,其童装也延续这种风格,是今年童装领域中的一匹黑马。

  强势回归的李宁童装

  另一家运动用品巨头李宁,过去仅有一个童装品牌李宁Kids,2017年李宁收回了童装品牌的代理权,重整童装业务,推出自营童装品牌李宁YOUNG。在2018年上半年财报中,李宁也表示下一步将把新业务重心放在升级后的童装业务李宁YOUNG的运营上,其中李宁童装在天猫平台主打以潮流、时尚等特点的产品线。

  徘徊中前进的特步童装

  与安踏、李宁同属运动服饰第一梯队的还有361度和特步。特步在童装领域受挫多次,在多次财报中被打上了对整体业绩贡献甚微的标签。但是特步在近年也开始将目光转到童装上。特步公司的全资附属Xtep Global Limited拟以2.6亿美元(约17.5亿元***)从韩国E-land集团手中收E-land Footwear USA。韩国E-land集团旗下有***的童装品牌PAW IN PAW(宝英宝)。

  特步在宣布此次收购的同时表态称,FILA将成为K-Swiss对标的对象,希望把K-Swiss,打造成像FILA之于安踏那样的战略新支点。FILA的成功给了特步许多想象的空间。对于刚刚交上三年转型成绩单的特步来说,在对未来充满憧憬的同时,如此落子的背后也充满挑战,K-Swiss能否成功还是未知数。

  增速放缓的361度童装

  361度作为中国第四大运动品牌,一举一动都备受关注。在其营收构成中童装业务占比大约在12%左右,但是近年来童装业务增速放缓,2019年同比仅增长6.6%,在2018年增速则达到14.7%。

  361度在2018年输血5亿,事实上,相较361度集团的成人业务,童装业务增长较为明显,并在一定程度上弥补了361度近几年门店关闭的不足。2017年,361度童装销量达到1180.7万件,同比增长14.8%,成为361度集团各项业务中增长最快的业务。

  运动元素在今年非常流行,运动品牌做童装有先天的优势,体育品牌也切走了童装的大部分市场,但是“强强联合”的品牌,深耕消费者需求,***产品精细化和营销多样化一定能俘获消费者心智。